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夜游經(jīng)濟(jì)

為什么“夜游經(jīng)濟(jì)”將是下一個(gè)風(fēng)口?

發(fā)布時(shí)間:2020-07-08 00:00:00來(lái)源:點(diǎn)擊:1260

文旅界時(shí)下熱話題莫過(guò)于“夜游經(jīng)濟(jì)”。今天我們來(lái)深入了解下,夜游經(jīng)濟(jì)催生的夜游項(xiàng)目為何贏得行業(yè)青睞?






從歷史看發(fā)展,夜游項(xiàng)目迎來(lái)新風(fēng)口

在中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的浪潮中,出現(xiàn)過(guò)很多旅游項(xiàng)目的投資風(fēng)口。比如說(shuō)主題樂(lè)園,從歡樂(lè)谷到方特,再到萬(wàn)達(dá)、恒大等項(xiàng)目,全國(guó)主題樂(lè)園開(kāi)發(fā)建設(shè),如雨后春筍般的誕生。如今,在投資風(fēng)口的帶動(dòng)下,這類項(xiàng)目已發(fā)展到滯脹狀態(tài),這說(shuō)明,在旅游投資中,這類項(xiàng)目的市場(chǎng)紅利已經(jīng)逐步褪去,投資風(fēng)口一去不復(fù)返。而留給他們的是品牌之間的博弈,項(xiàng)目已經(jīng)形成品牌,可以持續(xù)發(fā)展壯大,沒(méi)有形成品牌,則被市場(chǎng)淘汰出局。

那么,下一個(gè)旅游項(xiàng)目的投資風(fēng)口是什么?普遍認(rèn)為是夜游項(xiàng)目。

 
                                                                                                                                               (驛站夜景圖

夜游項(xiàng)目主要是指夜游景區(qū),但又不僅限于夜游景區(qū),也可以是夜游古鎮(zhèn)、夜游主題文化街、夜游旅游綜合體等。

2020年,國(guó)家重磅投資100億,全面打造夜游。溫州、青島、上饒、岳西等全國(guó)各大城市接連出臺(tái)文旅相關(guān)政策、措施,文旅項(xiàng)目遍地開(kāi)花,夜游扶持全面“開(kāi)戰(zhàn)”。

夜游經(jīng)濟(jì)是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物,是文化和旅游融合的新消費(fèi)形式,是經(jīng)濟(jì)與文化融合的消費(fèi)形態(tài),各城市把握契機(jī)謀劃發(fā)展,將夜游項(xiàng)目推上了文旅投資的風(fēng)口!


                                                                                                                                               (驛站夜景圖




夜游項(xiàng)目何以成為下一個(gè)風(fēng)口?




首先,人們旅游方式的發(fā)生改變,新的旅游季節(jié)已經(jīng)形成。旅游市場(chǎng)游客屬性的轉(zhuǎn)變,以家庭型為單位的散客休閑游迅速占領(lǐng)市場(chǎng),把夏季、冬季兩個(gè)傳統(tǒng)淡季,變成了旅游的新旺季。家庭出游,多以孩子為中心,開(kāi)發(fā)夜游項(xiàng)目具有得天獨(dú)厚的條件。因?yàn)?,暑假時(shí)間較長(zhǎng),全年游客量中,占比較高,夜游游客量可以得到持續(xù)性的輸入,且夏季天氣炎熱,人們夜間出游意愿較為強(qiáng)烈。

其次,旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)發(fā)展不均衡,夜游項(xiàng)目處于開(kāi)發(fā)的初級(jí)階段。從旅游業(yè)態(tài)角度分析,夜間旅游景區(qū)還是非常具有投資前景的項(xiàng)目,夜游與現(xiàn)有白天景區(qū)存在市場(chǎng)互補(bǔ)關(guān)系,沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。而在全國(guó)兩萬(wàn)多家旅游景區(qū)中,真正夜游景區(qū)不足10%,市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)嚴(yán)重的不平衡,所以在此情況下,夜游項(xiàng)目將擁有廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。

第三,夜間經(jīng)濟(jì)的走強(qiáng),游客消費(fèi)習(xí)慣改變,推動(dòng)夜游項(xiàng)目發(fā)展。在人們生活節(jié)奏不斷加快的背景下,夜間消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)形成,并逐步占領(lǐng)主導(dǎo)地位。根據(jù)統(tǒng)計(jì),在旅游人均消費(fèi)的貢獻(xiàn)上,夜間消費(fèi)至少是白天消費(fèi)的3倍以上。夜游項(xiàng)目會(huì)成為區(qū)域內(nèi)游客的集散之地,擎引區(qū)域旅游的強(qiáng)大消費(fèi)力。


                                                                                                                                               (驛站夜景圖




夜游項(xiàng)目自身具有什么優(yōu)勢(shì)?


除了以上有利的市場(chǎng)因素,夜游項(xiàng)目還具備三大優(yōu)勢(shì)。

、能夠營(yíng)造多維度旅游體驗(yàn)空間。未來(lái)旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)的競(jìng)爭(zhēng)核心要素,是如何營(yíng)造多維度的旅游體驗(yàn)空間。而夜間旅游項(xiàng)目,大的優(yōu)勢(shì)是利于景區(qū)營(yíng)造景觀效果,通過(guò)燈光、置景、多媒體等各種渲染手法,為游客打造多角度的場(chǎng)景化環(huán)境,讓游客在旅游體驗(yàn)過(guò)程中,更具有多維度的沉浸式體驗(yàn)空間。比如說(shuō),通過(guò)奧蘭多迪士尼的阿凡達(dá)世界。

第二、延長(zhǎng)旅游時(shí)間,刺激旅游消費(fèi)。在一些缺少符合其自身特色的夜游項(xiàng)目的景區(qū),游客多為“一日游”的過(guò)境客源。如果這些地區(qū)增加大型夜游項(xiàng)目,既豐富旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)類型,又可以把白天景區(qū)的游客承接下來(lái),引導(dǎo)游客從“一日游”向“多日游”轉(zhuǎn)變,延長(zhǎng)游客旅游時(shí)間,從而達(dá)到刺激旅游消費(fèi),帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。

第三、帶動(dòng)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。夜游項(xiàng)目受益為明顯的就是住宿業(yè)和餐飲業(yè)。例如西安,一個(gè)以大唐芙蓉園為核心的夜游綜合體項(xiàng)目,大大刺激了區(qū)域內(nèi)住宿業(yè)和餐飲業(yè)的發(fā)展,并以夜游景區(qū)為蓄客手段,有效打通了“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等各類旅游要素之間的聯(lián)動(dòng)性,成功推動(dòng)西安整體旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。因此,通過(guò)夜游項(xiàng)目打造,使之成為區(qū)域內(nèi)的游客集散中心,旅游轉(zhuǎn)換中樞,讓白天各景區(qū)的游客,在這里產(chǎn)生交叉、互哺效應(yīng),促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)融合發(fā)展,形成可持續(xù)性的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。


                                                                                                                                               (驛站夜景圖



皇家驛站 打造豫南旅游夜歸地




在政策和理論的支持下,夜游項(xiàng)目更是轉(zhuǎn)型發(fā)展、煥新城市發(fā)展的良機(jī)。一個(gè)夜游項(xiàng)目改變一座城,皇家驛站至此開(kāi)啟豫南夜游經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

  3300畝皇家驛站,投資80億元,以“皇家驛站”為中心,以驛站文化為IP,建設(shè)滿足“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等功能的文旅古鎮(zhèn)。設(shè)置商貿(mào)、工藝、文化、展示、養(yǎng)生、體驗(yàn)、會(huì)議等一系列與旅游相關(guān)的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈,配套規(guī)劃旅游接待中心、超市、錢莊(銀行)、中醫(yī)(診所)、民宿等公共服務(wù)設(shè)施。景區(qū)規(guī)劃有36個(gè)重點(diǎn)文化節(jié)點(diǎn)和172個(gè)特色文化節(jié)點(diǎn),既有白天游覽項(xiàng)目,也有豐富繽紛的夜游項(xiàng)目。


                                                                                                                              (皇家驛站夜景圖)


    在這里,游客可以入住皇華宮,享受國(guó)賓級(jí)住宿體驗(yàn);觀賞千畝練江湖燈光秀,沉迷于光與水繪就的靈動(dòng)夜色;延時(shí)攝影一段夜空中綻放的火樹(shù)銀花,感受民俗打鐵花帶來(lái)的視覺(jué)震撼;趁著夜色擺渡,游船泛舟,近距離欣賞沿湖風(fēng)景;或者閑逛夜市品嘗百味美食,漫步于景區(qū)街道,領(lǐng)略驛站千年傳承的文化……異彩紛呈的一站式夜游項(xiàng)目,將勾勒出皇家驛站“豫南旅游夜歸地”的美好圖景。

                                                                                                                                (皇家驛站夜景圖)



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